湘中烟火 数智新声——娄底市新大众文艺课题组答记者问

湘中烟火  数智新声

——娄底市新大众文艺课题组答记者问

近日，娄底市委宣传部牵头组织市委网信办、市文旅广体局、团市委、市文联、市社科联等单位对全市新大众文艺发展情况开展专题调研，引发社会各界广泛关注。为此，娄底日报全媒体记者专访娄底市新大众文艺课题组，课题组就娄底新大众文艺的发展态势、特点成因及未来路径等进行了深入解读。

新大众文艺正在湘中蓬勃兴起

记者：调研组提到，娄底新大众文艺正在形成“大众写、写大众，大众赏、大众传”的鲜活图景。能否请您先介绍一下整体发展态势？

课题组：2014年，习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。”这一前瞻性判断在今天成为生动现实。截至2025年末，我国网络视听用户规模达10.99亿人，网络文学注册作者超过3000万。2024年9月，《延河》杂志率先提出“新大众文艺”概念，引发社会各界广泛关注。2025年，党的二十届四中全会首次提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”。2026年，这一表述被写入国家“十五五”规划纲要和政府工作报告，正式上升为国家文化战略。

在这个大背景下，娄底新大众文艺蓬勃兴起。近年来，先后举办第一、二届娄底市文化艺术季，推动传统专业文艺与新大众文艺交融互促，特别是新大众文艺从草根民间兴起，开启“全民文学”新模式，展现出蓬勃的生机活力，彰显着鲜明的地域特色，文化效益、社会效益、经济效益正日益凸显，未来大有可期！具体呈现四个鲜明特点：

一是手机变为新农具，乡土主播矩阵渐成态势。“湘妹心宝”曾庆欢全网粉丝突破600万，2025年带动农产品销售额突破2.6亿元，惠及农民6.1万人。“乡野红姐”全网粉丝超千万，带动销售达1.8亿元。目前，全市拥有头部自媒体账号66个，腰部账号1007个，小微账号230万个，超过240万活跃创作者正大步走向文艺前台。

二是素人投身创作，生活褶皱开出文艺花朵。新化人王柳云51岁开始学画，如今已创作油画300余幅，出版4本书籍，加入北京市作协。残疾人杨文彪自学成才，跻身中国书法家协会。“土著民”公众号十年如一日，刊发原创文章近1万篇、2000万字，作者涵盖工人、农民、教师、医护、全职宝妈等群体。

三是头部带动新锐，网络文学发展势头强劲。娄底市网络作家协会现有会员56人，娄底籍省网络作家协会会员50人，在册数量居全省前列；在全省及全国有影响力的网络作家超20人，头部作家数量位列全省第一方阵；90后作家占比58%。“不信天上掉馅饼”17年创作小说13部，总字数近4000万字，全网正版点击近10亿次。

四是非遗牵手网络，传统文脉发出时代新声。千万粉丝博主“爱唱歌的骡子”推广非遗傩戏；百万粉丝博主“湖南剑侠”制作百多个短视频推广梅山武术，获赞1214.5万。千年湘中文脉在网络沃土焕发全新生机。

娄底新大众文艺“新”在哪里

记者：与传统文艺相比，新大众文艺究竟“新”在何处？

课题组：这种“新”，体现在创作主体、内容题材、表现形式、传播路径、消费模式、产业形态的全链条变革之中。

一是主体新，草根执笔、全民登台。农民、工人、快递员、保洁员、外卖小哥、全职妈妈等普通大众，借助网络平台和智能工具，正成为时代故事的讲述者。乡村宝妈满妹自编自导自演乡村春晚，快递员龙范江工作间隙挥毫泼墨。文艺创作正从“一个人写给所有人”转向“所有人写给所有人”的全民共创。

二是内容新，深耕湘中、烟火入题。“主持蜀黍元哥”聚焦家庭育儿、婚姻情感话题，吸粉500万；“乡妹九儿”以承接农村酒席为叙事背景，构建起多元一体的短视频内容矩阵。人民是主角，生活是素材，文化是灵魂，充满着浓浓的“娄底味道”。

三是形式新，载体多元、万象皆媒。创作者将“蚩尤形象IP”“梅山张五郎”制成动态表情包；“直播间”成了乡村振兴的“连心桥”；AI成为创意生成的“助推器”，“湘超”联赛期间产出的一组组赛事海报迅速刷屏。

四是传播新，指尖即创、一键即传。“上传即创作、直播即创作”成为常态。语文教师童丽芳发布的讲解视频《藏在罐子里的爱》，单平台播放量超5000万次。“成人礼上，他把70多岁的爷爷背上舞台”的视频走红，亿万网友为之动容。

五是消费新，爆款引共鸣、全民共创作。消费者不再是被动的“接收器”，而是兼具欣赏者、评论者、二次创作者、传播者等多重身份。“湖南剑侠父子参演李连杰首部短剧”话题引爆全网后，父亲胡志辉在网友建议下创作了“巾帼武者”系列短视频，让“功夫娘子团”火爆出圈。

六是产业新，IP变链条、流量变增量。优质短视频盘活了紫苏酱、新化红茶、新化黄精等特色产品，2025年全市“三农”领域实现线上销售额达2亿元，带动线下销售10亿元以上。新大众文艺已不再是孤立的文化现象，而是一种新质生产力。

新大众文艺为何在娄底如此活跃

记者：新大众文艺为什么在娄底表现得尤为活跃？背后有哪些深层原因？

课题组：这并非偶然的文化现象，而是多重因素耦合共振的必然结果。

一是文脉厚植赋魂。娄底是中原儒家文化南渡、湖湘文化西渐的重要区域，蚩尤故里、龙城故址、药王故地、湘商重镇和同盟会之乡、女杰之乡、院士之乡、武术之乡、诗词之乡、书画之乡等文化符号在此交融生辉，蚩尤文化、梅山文化、耕读文化、红色文化、工矿文化的影响绵延至今，蒋琬、曾国藩、曾纪泽、陈天华、蔡和森、葛健豪、蔡畅、李聚奎、成仿吾、罗盛教等历史文化名人如璀璨星河辉映当代文脉，梅山武术、新化山歌等124项国、省、市级非遗项目，正是这片土地“劳者歌其事”的最好见证。近现代以来，王憨山、谭谈、鄢福初、王鲁湘等文化名人，构筑了娄底文艺的高原高峰，越来越多娄底人体内的文艺基因被激活、唤醒。

二是技术普惠降槛。全市行政村4G网络、光纤宽带双百分百覆盖，移动电话用户超489万户，拍摄、剪辑、配音等全套创作功能集成于方寸设备之中。AI技术普惠落地，极大激发了大众从“旁观欣赏”转向“登台主创”的热情。

三是政策引航搭台。创新举办两届娄底文化艺术季，首季参与人次超20万，网络互动突破9000万次。连续两年举办“AIGC赋能实战营”。制定文艺创作奖扶政策，将电商直播、短视频制作纳入政府职业技能培训补贴范围。率先成立市网络作家协会及全国首个地市级短视频协会，吸纳292人进入传统艺术协会，推选李革革、刘丰、彭璐璐为市、县政协委员。

四是产文融合驱动。“湘妹心宝”“乡野红姐”带动2.6亿元、1.8亿元农产品销售，让下单成了网友对乡村振兴最温暖的“投票”。当“流量”沉淀为“留量”、“作品”转化为“饭碗”，创作者便获得了长效激励。

五是群星燎原示范。刘丰、彭伟宏等网络文学头部作家领跑，王柳云、杨文彪等素人逆袭故事刷屏，构建了强有力的本土榜样矩阵。中国作家协会原副主席谭谈热心支持这个群体，为“江水冷”题辞并赐稿，成就了一段“新”“老”双向奔赴的佳话。

引领娄底新大众文艺健康发展

记者：调研组提出，要推动娄底新大众文艺从“能出圈、能出彩”走向“能出精品、能出力作”。请问，下一步有哪些具体考虑？

课题组：继省委宣传部出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的若干措施》后，娄底市委在充分吸纳调研成果的基础上，已于近日出台《繁荣互联网条件下新大众文艺的十条措施》，从创作导向、群众主体、内容体系、特色品牌、集聚区域、产业生态、展示平台、人才队伍、激励机制、根本保障等十个方面作出制度性安排，标志着娄底新大众文艺将从自发探索迈向有组织、有保障、有方向的高质量发展新阶段。

可以预见，随着十条措施的落地实施，娄底新大众文艺将从“单兵作战”转向“集群发展”，从“流量驱动”转向“价值引领”，从“文化现象”转向“产业生态”。一个“大众创作、网络传播、全民共情、品牌出圈”的文化新生态正在加速形成。娄底新大众文艺将在数智时代绽放更加绚丽的光彩！

一审：谭洲伟

二审：罗江

三审：刘辉煌