从“载梦”到“筑梦”：娄底高速的品牌进阶之路

近年来，湖南高速集团娄底分公司的品牌建设，从最初的蓝图勾勒，步入精耕细作的“筑梦”深水区。从涟源中心站“源头活水”的文化萌芽到“悦守·乐创”的精神沉淀，从硬件改造的人文温度到价值融合的生动实践，娄底高速在从“载梦”到“筑梦”的进阶之路上，完成了一场从形到神的品牌觉醒。而今，站在新的起点，品牌建设不再仅是空间的美化与活动的叠加，而是向着更深度的价值连接、更主动的转型探索、更温暖的文化传承奋力进发。

2025年端午节，品牌站点杨市收费站联合地方乡镇开展“粽享端午”开放日活动，在服务驿站开展直播，为往来司乘提供更多咨询、美食和停车位。

品牌升级：在“双向奔赴”中拓展服务新维度

如果说早期的品牌建设是向内凝聚、向外展示，那么2025年的娄底高速则更致力于搭建一个双向赋能、价值共生的生态系统。核心就落在人才培养的深化与 “常态化直播” 对服务边界的拓展上。

在娄底高速，一处聚焦低碳环保与绿色养护的科技创新实践基地也在悄然孕育。它整合了原有的劳模创新工作室资源，将“路警标”“三光诱导标”等来自员工们的“微创新”进行集中展示、实验和推广。同时升级“模拟隧道”、机械实验室、电子实验室，让员工的小发明、金点子拥有更系统的孵化空间，使技术创新从“散点开花”走向“集群效应”。

而连接“双基地”与外部的，是“常态化直播”这一全新云阵地。娄底高速不再满足于节假日的单次直播尝试，而是将直播融入日常，定期开设“路况直播间”“带你打卡周边文旅”“一线创新微展示”等栏目。通过镜头，公众可以实时了解高速通行实况，直观感受“智慧收费机器人”的运作，甚至“云体验”收费站共享驿站的便利服务。直播，打破了物理空间的隔阂，让高速运营更透明，让品牌服务更可感，实现了与公众“屏对屏”的即时对话与情感共鸣。

转型探索：在“破界融合”中开辟发展新路径

转型探索的核心，是解决实际问题。面对数字化、集约化收费趋势带来的深刻变革，娄底高速以“民生”为出发点，在产业融合与平台建设上稳步前行。“悦心食堂”对外经营与“系列高速公路开放日”多点开花，正是这种探索的生动注脚。

娄底分公司将员工食堂对外开放经营，“悦心食堂”为周边一老一小和往来司乘带来更便捷更实惠的用餐条件。

2025年，娄底高速携手物业公司打造湖南高速“悦心食堂”，从员工专属的暖心空间，尝试走向“微利经营、服务社会”的试验田。在确保员工用餐品质的前提下，选择部分站点，向司乘、周边居民开放。这里售卖的不只是员工自制的美食、地方特色的农产品，而是一个连接高速与地方、员工与社会的“微型社区中心”，为未来收费站功能转型、盘活闲置资源、探索融合模式提供了宝贵的基础。

与之相辅相成的，是系统化、主题化的“高速公路开放日”系列活动。娄底高速将开放日从每年一次的品牌活动，升级为贯穿全年的品牌IP。在每个品牌站点策划不同主题。邀请对象也从媒体、司机，扩展到周边一老一小、研学团队、沿线居民等。通过深度体验，公众不仅“看见”高速，更“读懂”高速在保畅、创新、助力乡村振兴中的多元角色。这一系列开放日，实质是一场场深入的“价值路演”，在与社会各界的互动中，重新定义和拓宽高速公路的公共服务边界。

文化传承：在“日常烟火”中沉淀品牌新表达

历经数载的品牌文化建设，已逐渐从有形的建设成果，内化为无形的行为自觉与情感认同。2025年的品牌进阶中，娄底分公司让文化在“日常烟火”中自然流淌、持续传承。

这种传承，体现在“共享”理念的更深渗透：新建与升级的共享空间，更加关注功能的复合与人性的细微之处。充电插座旁增设的阅读灯，母婴室内补充的应急用品，共享菜园里员工认领的“责任田”……这些细节让“共享”不再是口号，而是可触可感的便利与温情。文化，就生长在这些充满烟火气的日常使用中。

这种传承，更体现在员工从“参与者”到“主理人”的身份转变。品牌活动的策划、共享空间的管理、文创产品的设计甚至直播栏目的主持，越来越多地由一线员工策划、主导。公司提供平台与支持，员工灌注创意与热情。在这个过程中，品牌建设不再是“任务”，而是员工实现自我价值、表达情怀的舞台。“悦守·乐创”的文化，因此拥有了生生不息的源头活水。

回望来路，娄底高速的品牌建设始于一口员工自建的“悦己池”，一扇面向司乘的“守创窗”，那些藏在角落的匠心、发自内心的善意，构成了品牌最质朴的底色。而今，这场“筑梦”之旅已然升级，它是科技创新实践基地中迸发的智慧火花，是“悦心食堂”里升腾的人间烟火，是开放日活动中凝聚的社会共识。（通讯员 赵亮 曹舞凡）

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