2026年第一季度，发久福酒业实现销售额同比增长1.2%，在竞争激烈的酒类市场中保持稳健发展。与此同时，公司正式赞助2026年娄底市“材料谷”足球超级联赛（简称“娄超”）及湖南省篮球联赛（简称“湘BA”），以体育营销为抓手，进一步强化与本土消费者的情感连接。
稳中有进，一季度微增1.2%
数据显示，发久福酒业2026年1至3月销售额同比增长1.2%。这一增长主要得益于春节动销季的精准促销、下沉市场渠道优化以及年轻化产品线的初步放量。核心产品“发久福（经典”）系列在县乡市场占有率稳步提升，低度果味酒在线上渠道也录得两位数增长。公司表示，不追求短期爆发，而是注重终端健康度与复购率。
冠名两大区域赛事
发久福正式成为2026年度“娄超”及“湘BA”的官方赞助商。“娄超”是娄底市覆盖各区县的群众性足球联赛，被当地球迷称为“家门口的世界杯”；“湘BA”则汇聚全省14个市州的篮球劲旅，是湖南本土体育的重要名片。
行业分析认为，发久福选择区域性体育赛事，意在强化“家乡的酒”“身边人的酒”这一品牌认知，提升消费者忠诚度。公司市场部负责人表示，湖南及周边是核心根据地市场，“我们要让消费者在欢笑、呐喊、庆功的时刻，都能想起发久福。”
展望全年：稳增长、塑品牌、拓场景
第二季度起，发久福将继续深耕餐饮及流通渠道，加快布局社区团购与即时零售平台。以“娄超”“湘BA”为起点，公司还将探索与更多本土文体活动、民俗节庆的结合，构建“酒+文化+体育”的立体营销矩阵。
发久福酒业负责人表示：“我们不求惊心动魄的飞跃，但要确保每一步都踩在实地上。当消费者为家乡球队举杯庆祝时，如果那杯酒是发久福，我们的目标就达成了。”(张奕）
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责任编辑：张海波
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